MODEL KINERJA PEMASARAN UKM MEBEL EKSPOR MELALUI MARKET PENETRATION AGILITY

Judul: MODEL KINERJA PEMASARAN UKM MEBEL EKSPOR MELALUI MARKET PENETRATION AGILITY

Penulis : Prof. Dr. Naili Farida, M.Si – Dr. Reni Shinta Dewi, S.Sos – M.Si, Agung Budiatmo, S.Sos, MM

Penerbit : Istana Agency

Tahun: 2024

ISBN: 978-623-8242-93-1

Tebal : viii + 65 Halaman

Ukuran: 14,8 x 21 cm

Harga: Rp. 43.000 Disk 20% Rp. 34.400

Sinopsis:

Buku ini disusun untuk para praktisi, perusahaan, mahasiswa, pelaku usaha, pihak pemangku kepentingan yaitu pemerintah dan pihak swasta yang bergerak di bidang industri kreatif khususnya di bidang mebel kayu di Jawa Tengan terkait peningkatan kinerja pemasaran. Buku ini menjelaskan model kinerja pemasaran yang terkait dengan market penetration agility atau kelincahan penetrasi pasar dan quality based differentiantion. Pemahaman terkait agility atau kelincahan penetrasi psar untuk dapat meningkatkan kinerja pemasaran untuk pelaku Usaha Kecil Menegah atau UKM Mebel ekspor di Jawa Tengah.

Pembahasan buku ini menggunakan beberapa variabel yaitu variabel Kapabilitas Adaptif, Kapabilitas Inovasi, Kapabilitas Kolaborasi, Kualitas Diferensiasi, Kelincahan Penetrasi Pasar, dan Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah atau UKM untuk menganalisis hubungan dan pengaruh kinerja pemasaran dengan menggunakan variabel moderasi Market Penetration Agility.