Adopsi Teknologi Ramah Lingkungan pada Generasi Z, Motivasi dan Resistensi Pembelian Motor Listrik

Judul : Adopsi Teknologi Ramah Lingkungan pada Generasi Z, Motivasi dan Resistensi Pembelian Motor Listrik

di Daerah Istimewa Yogyakarta

Penulis : Rahajeng Arundati; Arif Hartono; Anas Hidayat

Penerbit : Istana Agency

Tahun: 2026

ISBN: On Proses

Tebal : x + 15 halaman

Ukuran: 15,5 x 23 Cm

Harga: Rp. 95.000 disc 20% Rp. 76.000

Sinopsis:

Buku ini merupakan monograf ilmiah bidang manajemen dan green marketing yang mengkaji motivasi dan resistensi Generasi Z terhadap niat pembelian teknologi ramah lingkungan, dengan motor listrik sebagai konteks utama. Kajian berangkat dari paradoks bahwa Generasi Z dikenal dekat dengan teknologi dan memiliki kepedulian lingkungan, tetapi kondisi tersebut tidak selalu langsung mendorong keputusan pembelian produk hijau. Di tengah meningkatnya perubahan iklim, polusi udara, ketergantungan pada kendaraan berbahan bakar fosil, serta kebutuhan akan transportasi berkelanjutan, buku ini menegaskan bahwa keputusan pembelian motor listrik tidak dapat dipahami hanya dari manfaat teknologi dan kepedulian lingkungan. Lebih dari itu, keputusan konsumen juga dipengaruhi oleh persepsi kemudahan penggunaan, manfaat yang dirasakan, sikap, nilai lingkungan, risiko, citra produk, kebiasaan, dan hambatan dalam penggunaan inovasi.

Pembahasan dalam buku ini disusun dengan mengintegrasikan Technology Acceptance Model (TAM), Innovation Resistance Theory (IRT), dan Behavioral Reasoning Theory (BRT). Pembelian motor listrik terbentuk melalui proses pertimbangan antara alasan untuk menerima dan alasan untuk menolak inovasi. Dengan demikian, buku ini tidak hanya menjelaskan faktor pendorong dan penghambat pembelian motor listrik, tetapi juga proses bagaimana konsumen menimbang manfaat, nilai lingkungan, sikap, dan resistensi sebelum membentuk niat pembelian. Buku ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi bisnis, pemasar, dan pembuat kebijakan dalam memahami perilaku konsumen muda, green marketing, inovasi hijau, dan pengembangan teknologi ramah lingkungan yang berkelanjutan.